Dior Addict Purple Glow non è il profumo che ti aspetti da Dior. È un frutto candito travestito da fiore nobile, un’operazione commerciale dichiarata che però, sorprendentemente, funziona meglio di quanto la premessa lasci intendere. Ho provato sulla pelle per alcune settimane la nuova Eau de Parfum della collezione Addict Glow, lanciata a inizio 2026, e il verdetto è più sfumato di quanto i giudizi tranchant letti online suggeriscano.
Dior Addict Purple Glow nasce come parte di un trittico — insieme a Rosy Glow e Peachy Glow — che Dior ha costruito per cavalcare l’onda dei profumi gourmand fruttati tanto cari a una generazione cresciuta a colpi di TikTok e recensioni virali. La premessa olfattiva è dichiarata senza ambiguità: iris toscano, petali cristallizzati e sentori di lampone candito, «come spolverati di zucchero filato». Un fiore, sì, ma passato nello sciroppo. Il flacone da 50 ml si aggira intorno ai 169 dollari di listino (circa 155 euro al cambio attuale), con la versione da 30 ml a 120 dollari. Ma il prezzo, si sa, è l’ultimo dei problemi quando si parla di Dior.
Design e Struttura
Il flacone è la parte più riuscita dell’operazione. Dior ha preso la silhouette iconica di Addict e l’ha resa traslucida, con una gradazione violacea che ricorda vagamente un rossetto liquido gigante o una caramella dura alla violetta. Il logo Dior Oblique in rilievo argentato spezza la monotonia cromatica con un tocco di rigore che il resto del packaging non possiede. È un oggetto che sta bene sul comò, che attira l’occhio, che comunica immediatamente l’appartenenza a una linea giovane e giocosa. C’è chi ha trovato il risultato finale meno riuscito dal vivo rispetto alle foto promozionali, e in parte è vero: la plastica trasparente ha un che di cosmetico più che di profumiero, ma è una scelta coerente con il posizionamento. La struttura è solida, l’erogatore spray preciso, il tappo si incastra con soddisfazione. Nulla di rivoluzionario, ma nulla da eccepire.
Voto: 8/10
Materiali e Resistenza
Qui il discorso si fa interessante, perché la resistenza di Purple Glow è stata oggetto di giudizi diametralmente opposti. Su Fragrantica c’è chi scrive che «un solo spruzzo sul polso dura circa undici ore» e chi sostiene che «tiene sui capelli per un giorno intero». Altri utenti, tuttavia, lo hanno trovato «non persistente» o addirittura «una delusione». La verità, come spesso accade, sta nel mezzo e dipende da pelle e aspettative. Sulla mia pelle, due spruzzi al mattino arrivano a sera con una scia discreta ma percepibile, senza mai diventare invadente. Non è un profumo da stanza, non è un oud, non pretende di essere altro. È una eau de parfum dichiarata, e per la categoria tiene botta. La formula contiene una base che include vaniglia e note zuccherine che, col tempo, tendono a «incollarsi» alla pelle e a durare più a lungo delle note di testa fruttate. Se cercate prestazioni da extrait de parfum, non è questo il prodotto. Se cercate un profumo da giorno che arrivi a cena, ci siamo.
Voto: 7/10
Praticità
Il formato da 30 ml è tascabile, il flacone è leggero e non teme gli urti grazie alla plastica spessa. Il tappo a pressione non si allenta nella borsa, l’erogatore non gocciola. Sono dettagli banali, ma in un prodotto pensato per un pubblico giovane e mobile contano. La confezione da 50 ml, più elegante, resta comunque trasportabile ma meno discreta. Un punto a sfavore: la trasparenza del flacone mostra il livello del liquido, il che è utile, ma la colorazione violacea potrebbe alterarsi con l’esposizione prolungata alla luce solare. Tenetelo lontano dalla finestra del bagno, come del resto tutti i profumi.
Voto: 7,5/10
Maneggevolezza
Il formato 30 ml si tiene in una mano senza sforzo, l’erogatore ha una corsa morbida e controllata, il tappo si toglie e si rimette con un gesto solo. Non c’è nulla di scomodo in Purple Glow. È un prodotto progettato per essere usato senza pensarci, e in questo senso centra l’obiettivo. L’unica nota stonata è il tappo trasparente: dopo qualche settimana tende a raccogliere impronte e a opacizzarsi leggermente, ma è un dettaglio estetico, non funzionale.
Voto: 8/10
Profilo olfattivo
Ed è qui che il discorso si complica. Purple Glow apre con un lampone candito che è tutto fuorché timido: è succoso, è dolce, è leggermente acidulo, e ricorda da vicino certe caramelle alla frutta che tutti abbiamo mangiato da bambini. Sotto, l’iris toscano emerge gradualmente con la sua consistenza polverosa e leggermente fredda, che è la nota più interessante dell’intera composizione. Il problema è il dosaggio: lo zucchero, come ha scritto un utente su Fragrantica, «copre tutto il resto». Nelle prime due ore il lampone la fa da padrone, e chi sperava in un iris protagonista rimarrà deluso. Dopo, il profumo si assesta su un fondo di vaniglia e iris che è piacevole, morbido, quasi cremoso, ma che non ha molto da dire oltre alla propria gradevolezza. Non è un profumo complesso. Non è un profumo che evolve in modo sorprendente. È un profumo che fa quello che promette: profumare di dolce, di fruttato, di giovane.
La domanda vera è: per chi? Dior non ha mai nascosto il target. La collezione Glow è pensata per «ragazze giovanissime, con un occhio attento a ciò che va virale sui social», come ha osservato Fragrantica. Se avete più di trent’anni e cercate un iris serio, guardate altrove. Se avete vent’anni e volete qualcosa che vi faccia sentire carine senza impegnarvi in una narrazione olfattiva complessa, Purple Glow è esattamente quello che fa per voi. C’è chi lo ha definito «un Insolence per giovani» o «una violetta candita». Entrambe le descrizioni sono giuste.
Voto: 6,5/10
Originalità
Non si può dire che Dior abbia inventato qualcosa. I gourmand fruttati sono il pane quotidiano del mercato da almeno un decennio, e Purple Glow non sposta l’asticella. È un’operazione commerciale ben eseguita, ma resta un’operazione commerciale. La vera idea — un profumo che profuma di lip glow, di rossetto, di cosmetico — è carina ma non nuova. Lo stesso Dior ha costruito parte del suo successo recente proprio sul concetto di «glow» applicato al makeup, e trasferirlo al profumo è una mossa prevedibile. Funziona? Sì. È memorabile? No. E va bene così: non tutti i profumi devono essere manifesti.
Voto: 5,5/10
Rapporto qualità-prezzo
Qui il discorso si fa sgradevole. A prezzo pieno, Purple Glow costa quanto un profumo di nicchia di fascia media, ma non offre la stessa complessità né la stessa ricerca. Il brand, il packaging, la campagna marketing: tutto questo si paga. C’è chi lo ha definito «un profumo da 30 euro venduto a 120». È un’esagerazione, ma il fondo di verità c’è. La buona notizia è che Dior raramente vende a prezzo pieno: su molti rivenditori si trovano sconti significativi, e a un prezzo ridotto il giudizio cambia radicalmente. A 70-80 euro per i 30 ml, Purple Glow diventa un acquisto sensato. A 120, bisogna volerlo davvero.
Voto: 5/10
Giudizio finale
Dior Addict Purple Glow è un profumo che non chiede di essere preso sul serio, e proprio per questo funziona. È dolce, è carino, è persistente il giusto, ha un flacone che fa la sua figura. Non è un capolavoro di profumeria, non è un iris da collezione, non è il profumo che ricorderete tra dieci anni. Ma non è nemmeno il disastro che alcuni commenti online lasciano intendere. È un prodotto onesto nel suo essere dichiaratamente commerciale, e a un prezzo scontato — o se cercate esattamente quel tipo di esperienza olfattiva — merita una possibilità. Se invece cercate un profumo che vi sorprenda, che racconti una storia, che vi faccia sentire diverse: continuate a cercare. Purple Glow non è quello. E non ha mai provato a esserlo.
Voto finale: 6,8/10